Mais do que vender óculos, a 99 Óticas oferece uma experiência voltada à saúde visual. A proposta da rede, que chegou a Lajeado neste ano, parte de um conceito simples: permitir que os clientes escolham a armação que mais combina com seu estilo sem que isso represente um custo elevado, direcionando o investimento para aquilo que realmente faz diferença no dia a dia: a qualidade das lentes.
Segundo o empresário Guilherme Cioli, a ideia está presente desde a origem da marca. O nome “99 Óticas” faz referência ao modelo de preço único das armações, estratégia que possibilita trabalhar com uma ampla variedade de opções sem comprometer a qualidade visual entregue ao cliente.
“Sabíamos que não ganharíamos em cima das armações. Por isso, focamos em investir mais nas lentes, que são o principal para uma boa visão”, explica.
A loja disponibiliza mais de três mil modelos de armações em preço único, incluindo opções masculinas, femininas e infantis, produzidas em diferentes materiais, como acetato e metal. O cliente pode combinar a armação escolhida com lentes nacionais e internacionais, de acordo com a necessidade.
O compromisso com a satisfação do consumidor também aparece em histórias que marcaram a trajetória do empresário. Antes mesmo de abrir a unidade em Lajeado, Cioli percorreu quilômetros para garantir a entrega de um óculos a uma cliente de Erechim, que precisava da peça para participar da formatura da neta. O encontro ocorreu justamente em Lajeado, cidade que acabaria despertando seu interesse por novos investimentos.
A impressão positiva causada pela organização, limpeza e desenvolvimento do município levou à decisão de instalar uma unidade no centro da cidade. A escolha do ponto comercial também foi estratégica. Ao estar na rua Júlio de Castilhos, uma das áreas mais movimentadas de Lajeado, a loja busca unir visibilidade e conveniência para quem procura soluções em saúde visual.
Implementação rápida
A implantação da unidade ocorreu em tempo recorde. Beneficiada pela estrutura da rede de franquias, a loja foi montada em apenas 16 dias, contando com suporte para identidade visual, mobiliário e padronização dos espaços.
Outro diferencial destacado pelo empresário é a agilidade logística. Com centro de distribuição em Cascavel (PR), a rede consegue garantir rapidez na reposição de produtos e no atendimento de demandas dos clientes.
Do mil ao milhão: sem cortar o cafezinho
por Thiago Nigro
Quando começou a ter contato com o mercado financeiro, Thiago Nigro percebeu que os brasileiros eram reféns da falta de informação sobre o mundo das ações. Foi desse insight que nasceu “Do mil ao milhão: sem cortar o cafezinho” , um livro fundamental para quem quer virar a página da vida financeira e fazer o dinheiro render, investindo-o sempre de forma inteligente e responsável, mas sem grandes complicações.
Entrevista | Guiherme Cioli – 99 Óticas
“[…] gerência não é um cargo, mas sim uma postura”
Wink – Guilherme como foi a tua experiência na região de Cascavel? Quanto tempo tu ficou lá?
Guilherme – Sou natural de Cascavel (PR). Nasci em 1985 e morei lá até 2004, quando decidi mudar de vida e fui para a Europa, onde fiquei dois anos na Itália. Fui sozinho, na coragem e na loucura. Queria a cidadania italiana, que foi motivada pelos meus primos. Trabalhei de tudo que era possível. Foi uma experiência legal. Quando se é jovem você acha que tudo é fácil. Esquece que é outra língua, outro clima, cultura… mas nas primeiras semanas tu já leva alguns tapas. Foi bom porque cresci. Depois fui para Londres. Em 2008, integrei um grupo de restaurante e comecei lavando prato, fazendo gelo… até que em 2013 assumi como gerente operacional. Eu posso falar que essa experiência me serviu como base para ser um empresário hoje. Aprendi com as dificuldades e a pressão. Quando você recebe um cargo de gerente percebe que gerência não é um cargo, mas sim uma postura. Tive duas gerentes maravilhosas, não porque eram boazinhas. Mas foi bom. Com a pressão aprendi sobre hierarquias e processos.
Quando você voltou para o Brasil foi direto para Cascavel?
Voltei em 2020. Sou apaixonado pela Inglaterra, amo Londres, só que sou uma pessoa que gosta do calor humano. E lá, infelizmente, é algo que falta muito. Não é só o clima cinzento, as pessoas também são frias. Voltei eu, meu cachorro e gato. Fui para Piçarras (SC), onde comprei uma casa e morei oito meses. Depois, por influências de amigos da infância voltei a Cascavel para atuar como personal trainer.
Como você conheceu a 99 Óticas?
Ela nasceu em Cascavel. O fundador e CEO é o Renato. Ele é um cara super visionário, inteligente. E o conheci em meados de 2024, durante uma inauguração de um casal de amigos, que abriu uma unidade em Marechal. Na ocasião, ele demonstrou interesse em ser meu aluno. Começamos a conversar, pois ele estava iniciando o processo de franquias, tinha três ou quatro unidades, mas todas eles. Depois de tanto conversar, unindo a minha veia empreendedora, em janeiro de 2025 virei a chave e resolvi entrar neste negócio.
E a vinda para o RS o que te estimulou?
Como todas as cidades do Paraná que eu queria estavam tomadas pela expansão rápida da franquia, eu pensei que poderia ir para a cidade de origem da minha família: Passo Fundo (RS). Começou em junho o projeto. Foi uma das obras mais rápidas, pois em 23 dias inauguramos ela. Eu sabia que era um território conhecido. Logo depois que inaugurei, já fechei negócio para abrir em Erechim, que foi inaugurada em 6 de novembro.
Mas você está residindo no RS?
Por enquanto em Passo Fundo, porque é uma área central para mim. Mas meu sonho, sem puxar saco, é morar em Lajeado ou Bento Gonçalves. Lajeado é uma cidade que gosto muito, pois é limpa, organizada, próspera… e todas as óticas aqui são muito bonitas. Tu não vê sujeira na rua e o povo é muito acolhedor. Já fiz vários amigos aqui.
