Escrevi que a banca entrava em campo ganhando antes mesmo da bola rolar. Foi o encerramento da coluna de quinta-feira passada, 25 de junho.
Bastaram alguns dias para surgir a confirmação. A propaganda das bets durante a Copa ultrapassou o intervalo comercial e ocupou a própria narrativa dos jogos.
Depois das críticas nas redes e da abertura de uma investigação pela Secretaria Nacional do Consumidor, a principal emissora online recuou. Narradores e comentaristas deixaram de sugerir apostas específicas durante as partidas. O canal anunciou um padrão mais conservador de propaganda.
O recuo foi correto. Também revela algo importante sobre o poder da pressão pública. A economista Deborah Bizarria chamou atenção para a corrida por receita criada pelas bets. Emissoras, clubes, campeonatos e comunicadores aceitam esses contratos pelo dinheiro porque temem perder capacidade de competir com quem aceita.
Essa engrenagem ajuda a explicar o avanço das plataformas. Ainda assim, existe uma fronteira que precisa permanecer visível.
Uma marca exibida no intervalo compra presença. Uma odd apresentada durante a partida, acompanhada da análise de narradores e comentaristas, transforma a ansiedade do torcedor em decisão financeira. A publicidade passa a vestir a roupa do jornalismo esportivo e aí mora o perigo.
A voz de quem narra empresta credibilidade à oferta. O comentário sobre o desempenho de um atacante, a fragilidade de uma defesa ou a possibilidade de um gol parece análise técnica. Logo depois aparece a cotação turbinada e o convite para apostar.
Foto: imagem criada por IA
A chance virou prejuízo
Um levantamento do ICL Notícias acompanhou 48 partidas e identificou 74 odds divulgadas nas duas primeiras rodadas da Copa. Em 45 delas, equivalentes a 61%, quem seguiu a sugestão perdeu. Entre as 29 apostas vencedoras, sete tinham limite máximo de R$ 10.
Chamavam de oportunidade, mas a maioria teve prejuízo. A banca não perde. A chamada odd turbinada existe para vender uma sensação de vantagem. No fim, é o app que continua controlando o jogo.
O tal “sistema”
Surgiu mais uma teoria. As críticas à TV online que transmite os jogos seriam obra dos concorrentes, da televisão tradicional ou do tal “sistema” e do próprio governo. Todos estariam interessados em atacar o trabalho daquele cara legal, que sozinho construiu uma grande emissora e que bate todos os recordes.
De fato, para alguns, a investigação sobre publicidade abusiva passou a ser interpretada como tentativa de censura. “Vão derrubar a ZéZé (sic) TV. O sistema não gosta dele!”.
Várias afirmações neste sentido. É o mesmo curto-circuito mental que transforma um alerta da Anvisa em perseguição ideológica e leva alguém a beber detergente para provar fidelidade a uma marca. Está faltando massa cinzenta para muitos por aí.
