Imagine o seguinte cenário: você é responsável por uma empresa que tem clientes fiéis, uma marca amada e um produto que desperta emoções únicas, os veiculos de comunicação procuram falar de você. As pessoas vestem sua marca, consomem seus produtos e defendem sua marca a qualquer custo. Parece o negócio perfeito, certo?
Pois então, esse é o cenário da industria do esporte.
Futebol não é só futebol. É uma indústria bilionária que movimenta mercados, impacta vidas de milhões de pessoas. Um clube é uma empresa com todas as características de um grande negócio: uma marca forte, um público fiel e oportunidades gigantescas de crescimento. Mas, sem gestão profissional, todo esse potencial é desperdiçado.
O futebol mudou, e os clubes precisam mudar também. Hoje, o sucesso vai além das quatro linhas. Assim como uma empresa precisa de planejamento estratégico, controle financeiro e inovação, os clubes também precisam. Não se trata apenas de ganhar jogos, mas de garantir que a instituição seja sustentável, competitiva e preparada para o futuro.Sejamos a razão em meio à emoção. A paixão é importante, mas precisa andar lado a lado com a razão. Não se trata de apagar a paixão, mas de canalizá-la de forma inteligente.
Os clubes que entenderam isso estão colhendo os frutos. Eles transformaram a paixão de suas torcidas em ativos valiosos, criam estratégias de marketing e atraem novos patrocinadores. Já aqueles que insistem em administrar com amadorismo ficam para trás, acumulando dívidas e perdendo espaço no mercado.
Tive conversas com gestores de clubes que falavam muito sobre a paixão pelo time. Contavam com orgulho que abdicavam de seu tempo pessoal, após o horário comercial nas suas empresas, para cuidar do clube. Esse tipo de dedicação é admirável, mas os tempos são outros. Hoje, a paixão não basta. Assim como uma empresa não sobrevive só com boa vontade, um clube de futebol também não se sustenta sem gestão profissional.
No final das contas, um clube de futebol é mais do que esporte. Ele é uma empresa – uma das mais apaixonantes e desafiadoras de se gerir. E, como toda empresa, precisa ser administrado com seriedade, planejamento e foco em resultados. Futebol é paixão, mas, fora de campo, é gestão. Afinal, não é apenas futebol.
