Olá, leitor! Eu sou Gabriel Klein, sócio-diretor da GK Sports Marketing, e hoje convido você a sair das quatro linhas e embarcar comigo em uma jornada que acontece além dos campos e quadras: o marketing esportivo! A cada mês, nesta coluna, vamos explorar o que acontece nos bastidores do esporte, um universo muitas vezes invisível aos olhos do público, mas fundamental para o sucesso das competições e dos eventos que amamos acompanhar e participar.
Ao longo da carreira, tive a sorte de estar envolvido em projetos e eventos esportivos, como o Maringá FC, a Copa América 2019 e a Confederação Brasileira de Rugby. Também tive a chance de colaborar com clubes gaúchos, como o Caxias, o Avenida e a Associação Lajeado de Esportes (ALE). Ser o único gaúcho na operação do primeiro jogo da NFL no Brasil, e vivenciar como os americanos entendem o produto “esporte”. Essas vivências me ensinaram que o esporte é mais do que os olhos do fã podem ver; ele é uma ferramenta de marketing que conecta marcas com o seu público, criando uma relação entre patrocinadores e torcedores.
Mas o que significa, na prática, o marketing esportivo? Nesta coluna, vamos mergulhar nessas questões, descobrindo como o marketing aplicado ao esporte pode gerar resultados surpreendentes, tanto para equipes quanto para empresas que desejam associar suas marcas a valor que o esporte oferece: a paixão. O marketing esportivo vai muito além de apenas exibir uma logo em uma camisa ou colocar uma placa em um estádio. Ele envolve estratégias bem pensadas para engajar o público, criar histórias autênticas e ativar marcas de maneira criativa e impactante.
Nos próximos meses, vou compartilhar exemplos práticos desse mercado em constante evolução. Exploraremos estratégias de patrocínio, ativações de marca que emocionam torcedores e tendências que estão transformando a gestão esportiva. Afinal, o esporte inspira, une e mobiliza multidões, e é essa conexão emocional que as marcas buscam. Cada ação de marketing é uma oportunidade de criar vínculos reais com o público, e é nisso que o marketing esportivo se torna uma poderosa ferramenta de negócios.
Ficou curioso? Todo mês estarei aqui no Jornal A Hora, trazendo essa visão diferente sobre como o marketing pode transformar o jogo, dentro e fora dos campos.
