A queda nas vendas no comércio regional, associada ao fraco desempenho no período natalino, força lojistas de todos os setores a antecipar promoções para liquidar estoques. Em Lajeado, vitrinas estampam cartazes com as mais variadas promoções desde o começo do mês, com descontos de até 70% em relação à dezembro. A queda nos preços tende a continuar nas próximas semanas, quando diversos municípios lançam campanhas.
Comerciantes associados à Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) definiram a realização do Liquida Lajeado para fevereiro. Serão três dias de promoções, a serem definidas de forma pontual por cada empresário. O presidente da entidade, Daniel Dullius, prefere ainda não divulgar a data. “Se adiantarmos o conteúdo, corremos o risco de os consumidores pararem de comprar até chegar naquele período.”
Participarão do Liquida 150 empresas, desde prestadoras de serviços até comerciantes varejistas. De acordo com Dullius, que também é sócio-proprietário de uma rede de lojas de vestuário na região, as liquidações atingem mais os estabelecimentos de confecção. “Precisamos baixar o estoque, porque as peças da nova estação estão prestes a chegar. Além disto, se não vendermos agora, teremos que deixar guardado por meses, sem falar que as tendências mudam.”
O maior percentual de descontos é encontrado, na maioria dos casos, em eletrodomésticos, eletrônicos e móveis. Muitos consumidores preferem guardar dinheiro para aproveitar o período de liquidações, como Roberto Tarciso da Figueira, 57, morador do bairro São Cristóvão de Lajeado. Ele guardou parte do 13º salário para investir na compra de uma geladeira. “Já precisava dela há mais tempo, mas como os preços sempre baixam nesta época, preferi esperar.” Com essa atitude, economizou quase R$ 300.
Promoções exigem cautela
A pesquisa de preços pode resultar em produtos ainda mais baratos, isto porque algumas lojas concedem diferentes percentuais de descontos. A principal sugestão da CDL de Lajeado é comprar à vista. “Cada vez mais percebemos que as pessoas estão se importando em manter o nome limpo. Comprando à vista, por exemplo, elimina-se a chance de atrasar contas”, ressalta Dullius.
Diversos estabelecimentos comerciais anunciam facilidade no pagamento, com as primeiras parcelas para daqui a meses. A prática necessita de cautela. “Os lojistas precisam estar atentos para não sobrecarregar o poder aquisitivo dos consumidores. Do contrário, terão problemas para vender no inverno”, observa o economista Rudimar Tarso Soares.
Soares sugere atenção para evitar compras por impulso. “Muitas vezes as pessoas compram porque aquele produto está barato ao extremo, mas quando vão ver ele não tem utilidade.” De acordo com ele, a cautela ao gastar é fundamental para equilibrar o orçamento familiar. “O custo de vida está cada vez mais elevado, forçando a contenção de despesas.”
Campanha definida em Teutônia
A Câmara da Indústria e Comércio de Teutônia (CIC) anunciou nesta semana uma campanha com a participação de mais de 170 empresas. O Liquida Teutônia ocorre dos dias 5 a 7 de fevereiro. Neste período serão oferecidos descontos e condições facilitadas de pagamento nas lojas participantes, as quais estarão identificadas com o material publicitário específico.
Na terça-feira, a CIC promoveu palestra aos comerciantes com o presidente da Associação Gaúcha para o Desenvolvimento do Varejo (AGV), Vilson Nailor Noer. Ele orientou sobre como organizar para as liquidações. “Cinquenta por cento de uma venda está num belo sorriso no atendimento aos clientes. Além disto, mostre o real valor do desconto, para que os clientes tenham clareza da vantagem em comprar neste período do Liquida Teutônia”, sugeriu.
