O período que antecede o retorno às aulas movimenta o comércio. A atenção com a variação nos preços das listas de materiais escolares deve ser redobrada. Produtos iguais podem ter diferença de valor de mais de 1000%, dependendo da marca e licença. Numa seleção de 26 itens mais frequentes nas listas, economia pode chegar a R$ 444,22.
Pesquisa de preços em cinco estabelecimentos comerciais, entre papelarias e atacadistas, os valores dos materiais variam de R$ 84,93 a R$ 529,15. A diferença chega é de 523% se comparado com a lista básica.
Cadernos, canetas, lápis e borracha, considerados itens fundamentais para os estudantes, apresentam diferenças de preço acima dos 100%. Comprar uma caneta, por exemplo, dependendo da marca pode variar entre R$ 0,75 e R$ 4,90; lápis, R$ 0,20 a R$ 2,50 e borracha, de R$ 0,35 a 3,70 . Para os cadernos, não somente o número de folhas influencia, personagens de séries infantis e acessórios, como adesivos elevam os valores.
Um caderno de dez matérias com espiral, estampando marcas e personagens conhecidos do público infantil e juvenil pode chegar a R$ 35. Um caderno do mesmo tamanho e espiral pode ser comprado por R$ 7,85. Para cadernos de uma matéria a diferença entre os valores mínimo e máximo chega a 333%, ou seja, de R$ 3,90 a 16,90.
Pais antecipam as compras
Para evitar o movimento mais intenso nas lojas, pais se antecipam. A doméstica Simone da Silva, 34, de Lajeado, reserva um dia para pesquisar os melhores preços e outro para comprar os itens de melhor valor.
Depois de gastar mais de R$ 280 com a lista de materiais escolares do ano passado, espera não ter surpresas na hora de fechar os cálculos deste ano.
Salete Freda é mãe de Marcelo, 9, e Camila, 16. Na família, as compras anuais de materiais escolares são feitas em grupo. A massoterapeuta comemora a participação dos filhos na hora da compra. Segundo ela, esta interação serve como motivação para eles durante o ano letivo. “Ajudando na escolha, eles ficam mais caprichosos com o material escolar.”
Sobre a economia, Salete diz que projeta o orçamento durante o ano. Mais do que isso, prepara os dois filhos a escolherem materiais que possam servir em mais anos. Em 2012, gastou cerca de R$ 1 mil para comprar todos os itens da lista. “Deve ficar mais ou menos nisso. Não penso só na economia, levo em consideração a qualidade do produto e a satisfação dos filhos.”
Marcas influenciam nos preços
Nem todos os produtos sofrem a mesma influência das marcas, segundo o professor de administração da Univates, Marlon Dalmoro. Ele afirma que ela varia conforme a exposição esperada para o produto. Cadernos, mochilas estão entre os mais visados pelos profissionais de marketing.
Para ele, os produtos licenciados proporcionam maior interação entre o consumidor e a marca. Esclarece que os consumidores se dispõem a pagar mais para ter essa aproximação com a marca ou produto, a fim de se identificar em meio aos grupos sociais.
Como estratégia para economizar nas compras de material escolar, sugere combinar com os filhos o que eles têm direito de comprar. Afirma que, normalmente, as crianças não são tão racionais em relação aos preços quanto os pais e que são mais influenciadas pelas marcas.
Qualidade nos produtos
Tentar reduzir os custos nas compras, não significa optar por produtos de baixa qualidade. Para o coordenador adjunto de Ciências Contábeis da Univates, Adriano Azeredo, é importante avaliar os produtos, analisando a durabilidade e não somente a economia imediata.
Dicas para a hora da compra
1 – Não comprar no primeiro lugar: Fazer cotações dos mesmos produtos em lojas diferentes;
2 – Avaliar a qualidade do produto: o baixo custo pode significar menor durabilidade e rentabilidade;
3 – Avaliar quanto se paga por marca e licenciamento do produto: produtos iguais podem ter variação de preço dependendo da marca ou personagem estampado;
4 – Pesquisa e compra: É aconselhável que os pais façam as pesquisas de preço sozinhos. Na hora da compra a participação dos filhos é importante, desde que, as compras sigam um planejamento financeiro.
5 – Negociar com o fornecedor: Os descontos comprando a vista são mais vantajosos que o parcelamento.
6 – Planejamento financeiro: Apesar de não entrar nas listas de materiais escolares, os custos com transporte e uniforme escolar também devem ser levados em conta.
